我國已進(jìn)入老齡社會(huì)并成為世界上人口老齡化速度最快的國家，到2035年前后我國將進(jìn)入重度老齡化，到2050年左右人口老齡將達(dá)到峰值。隨著老齡化進(jìn)程的不斷加深，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在崛起，即將迎來爆發(fā)。

 

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，健康板塊依舊是核心課題。新一代老年人群消費(fèi)能力和消費(fèi)理念更加開放，進(jìn)入消費(fèi)黃金期的他們對營養(yǎng)健康產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛。據(jù) CBNData 第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2022 全家營養(yǎng)第四餐消費(fèi)趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示，近三年來線上中老年?duì)I養(yǎng)保健類品消費(fèi)規(guī)模近乎翻倍。
 

 

相比年輕一代，銀發(fā)人群對健康的渴望更迫切、需求更為復(fù)雜多樣。對他們而言，如何改善睡眠、補(bǔ)氣血、保精力，都是日常生活中劃重點(diǎn)的內(nèi)容，這讓他們成為保健品市場里不可忽視的消費(fèi)力量。

 

自2016年以來，從政策、市場到個(gè)人，均在推進(jìn)疾病治療向健康管理轉(zhuǎn)變，目前銀發(fā)人群健康管理觀念已形成，“防未病”意識(shí)提升。中康消費(fèi)者研究中心《2023年消費(fèi)者定量洞察調(diào)研》顯示，有九成銀發(fā)受訪者認(rèn)同免疫力是抵御疾病重要防線，主動(dòng)免疫，預(yù)防式健康大勢所趨。

 

根據(jù)達(dá)能開放科研中心與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的 《40-60歲人群營養(yǎng)知行力白皮書》指出，中國40-60歲人群的健康意識(shí)隨著生活水平的改善不斷提升，為保證充足營養(yǎng)攝入，合理補(bǔ)充膳食營養(yǎng)是首選。

 

報(bào)告指出，40—60歲受訪者最關(guān)心的健康問題是增強(qiáng)免疫力、保持良好興趣、控制體重和胃腸道健康。超八成受訪者認(rèn)為健康狀態(tài)有待提高，體現(xiàn)在腸道、行動(dòng)、睡眠及慢病和免疫等多個(gè)方面。
 

基于以上，對于健康產(chǎn)業(yè)而言，充分挖掘銀發(fā)人群的內(nèi)需新空間，抓住“銀發(fā)一族”的健康剛需，瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，細(xì)分產(chǎn)品功能，才能有效釋放銀發(fā)群體的消費(fèi)潛力。在產(chǎn)品布局方面，要日常營養(yǎng)補(bǔ)充和特醫(yī)功能性食品兩個(gè)通道要同時(shí)發(fā)力，推出更多適合老年群體的健康產(chǎn)品。

 

一陽生致力于大健康產(chǎn)業(yè)，作為微生物健康產(chǎn)品服務(wù)方案的提供商，洞察市場前沿，為合作伙伴提供定制化的健康產(chǎn)品解決方案。在老齡化不斷加劇和健康需求不斷細(xì)化的前提下，針對中老年人的健康痛點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力主動(dòng)出擊，推出功能性活性肽、發(fā)酵中藥、益生菌三大系列產(chǎn)品，配方專業(yè)，效用明確，廣受市場好評和青睞。
 

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